Маркетинговые стратегии

Категории: История золота | Дата: 2020-05-19 14:18:39 | Обновлена дата: 2020-09-17 14:37:16 | Автор: Евгения


Чем отличается ювелирный дом от подпольного ювелирного цеха? Талантами, навыком, условиями труда? Где оно, подспорье?



Маркетинговые стратегии

Рынок (с франц. marché – «площадь», англ. fair – «представление») – это совокупность взаимоотношений, возникающих между субъектами хозяйствования, место для взаимодействия покупателей и продавцов. В соответствии добровольных начал и намерений. Становится ясным почему маркетинг тесно связан с рыночными отношениями, определяет эти отношения.

В соответствии одной из версий название термина пошло от слова «mart» (вместо «mark» - оценка, знак) – месяц март, начало весны, рассвет. To mark - оценивать.

От ювелирных лавок и палаток к современным ювелирным магазинам. С последующим объединением и диверсификацией, брендами и тенденциями, закономерностями.

В ювелирном деле добиться нужного оттенка золота можно путем сплавления золота с другими металлами (так получается всем привычные белое, желтое, красное, розовое или зеленое золото), с помощью химического соединения металлов (в результате образуется интерметаллическое соединение синего, фиолетового или зеленого цвета) или с помощью процедуры родирования (также белое, красное, желтое золото, а еще синее, серое и черное золото).

Бренд – плата за харизму

Подделки TIFFANY, BULGARY, СHANEL – для кого они и на что рассчитаны? Чем отличается ювелирный дом от подпольного ювелирного цеха? Талантами, навыком, условиями труда?

Обратимся к понятию «бренд». Бренд (в переводе с английского клеймо) – аура продукта или услуги.


Слоганы и лозунги

Слоганы и лозунги соответствуют маркетинговой политике и миссии компании.
"Наши цены Вас приятно удивят" - цены - возможно, но не лозунг... "Украшения, не подверженные инфляции" - то, что нужно.

«Доступная роскошь», - модное в ювелирном обиходе изречение, набившее уже солидную оскомину...
"Что доступно - то не роскошь,
Что не роскошь - то доступно!"


Бирка как способ представить товар

Где мы действительно преуспели, - это бирки. Своего рода паспорт украшения. Свидетельство подлинности и оригинальноcти, идентичности изделия. Художественное оформление этого товарного ярлыка – только в пользу производителя. Товарный вид украшения. Одни из самых красивых, которые попадались мне, - это бирки на платину: платинум лаб. Шрифт, верстка, цветовое решение - здесь все на уровне. Эталонный образец.

Кстати, использование цвета в оформлении бирок можно было бы классифицировать в зависимости от драгоценного металла (черно-белая гамма как нельзя лучше подходит платине, усугубляя лишь класс и роскошь металла).