Маркетинговые стратегии


По одной из версий происхождение термина «рынок» пошло от слова «mart» (вместо «mark» - оценка, знак) – месяц март, начало весны, рассвет.

Рынок (с франц. marché – «площадь», англ. fair – «представление») – это совокупность взаимоотношений, возникающих между субъектами хозяйствования, площадка для взаимодействия между покупателем и продавцом, на добровольных началах. Теперь понимаете, почему маркетинг тесно связан с рыночными отношениями? Определяет эти отношения.

От ювелирных лавок и палаток к современным ювелирным магазинам. С последующим объединением и диверсификацией, брендами и тенденциями, закономерностями.


Бренд – плата за харизму

Подделки TIFFANY, BULGARY, СHANEL – для кого они и на что рассчитаны? Чем отличается ювелирный дом от подпольного ювелирного цеха? Талантами, навыком, условиями труда?

Обратимся к понятию «бренд». Бренд (в переводе с английского клеймо) – аура продукта или услуги.


Слоганы и лозунги

Слоганы и лозунги соответствуют маркетинговой политике и миссии компании.
"Наши цены Вас приятно удивят" - цены - возможно, но не лозунг... "Украшения, не подверженные инфляции" - то, что нужно.

«Доступная роскошь», - модное в ювелирном обиходе изречение, набившее уже солидную оскомину...
"Что доступно - то не роскошь,
Что не роскошь - то доступно!"


Бирка как способ представить товар

Где мы действительно преуспели, - это бирки. Своего рода паспорт украшения. Свидетельство подлинности и оригинальноcти, идентичности изделия. Художественное оформление этого товарного ярлыка – только в пользу производителя. Товарный вид украшения. Одни из самых красивых, которые попадались мне, - это бирки на платину: платинум лаб. Шрифт, верстка, цветовое решение - здесь все на уровне. Эталонный образец.

Кстати, использование цвета в оформлении бирок можно было бы классифицировать в зависимости от драгоценного металла (черно-белая гамма как нельзя лучше подходит платине, усугубляя лишь класс и роскошь металла).






Benchmark - веское слово в мире дизайна обручальных колец